In de marketing gebruiken we traditioneel het AIDA model. Attention, Interest, Desire en Action.

Leveranciers van producten en materialen proberen partijen te overtuigen hun product toe te passen. Dit doen ze door bekendheid te geven aan - en voor te lichten over - de mogelijkheden van een product. Zo proberen ze mensen te overtuigen en te laten wensen naar het product.

Deze marketinginspanningen kosten veel geld en tijd, maar leveren ook zeker resultaten op. De omzet stijgt en er komt meer geld in het laatje.

Wie heeft baat bij promotie van de natuur?
Gaat het echter om de natuur dan heeft niemand er direct baat bij deze te promoten. De lobby van de fabrikanten is vele malen sterker. Natuurlijke bronnen krijgen daarom vaak pas de aandacht wanneer een fabrikant er baat bij heeft deze natuurlijke bron in te zetten.

Zo werkt Velux bijvoorbeeld aan de promotie van daglicht omdat zij zo ook hun product kunnen verkopen.

Gebruik maken van de natuur
Niets mis mee, maar zijn er zo niet veel meer natuurlijke bronnen die we goed kunnen gebruiken in gebouwen? Moeten we echt wachten tot fabrikanten er het belang van inzien?

We kunnen veel meer gebruik maken van de natuur. Waarom zetten we bijvoorbeeld gebouwen niet daar neer waar de natuur al voor een heleboel warmte in de bodem heeft gezorgd, die we vervolgens in gebouwen kunnen gebruiken, in plaats van alles met (dure) installaties op te willen lossen?

En we kunnen ook niet alleen gebruik van de natuur maar ook leren van de natuur. De natuur heeft al vele slimme oplossingen bedacht. … jaren evolutie is vele malen verder en denkt in veel meer dimensies.

Leren van de natuur
Het leren van de natuur noemen we biomimiek. En ook in de bouwsector hebben we al fantastische voorbeelden zoals bijvoorbeeld het Eastgate centrum in Zimbabwe.

Dit gebouw is geïnspireerd door de termietenheuvel in de woestijn waar het ondanks de temperatuurschommelingen van 30 graden binnen constant van temperatuur is. Slimme termieten werken met natuurlijke ventilatie en kleppen die ze openen en sluiten.

Kijk wat de natuur te bieden heeft
Mijn oproep is aan iedereen. Kijk wat de natuur te bieden heeft – dat is zoveel – en maak hier gebruik van. Daglicht is daarbij een mooie eerste stap.